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“奔”跑的元气森林,(被迫进)入“《慢》时代”

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编辑导语:元气森林曾经依附着气泡水出圈, 然而随同[着最近的一些‘风浪’,元气森林后续的爆款打<造似乎显>得有些力度不足。【未来】,『元气森林』应该从那边寻{找新}的品牌增进点?『本篇文章里』,作者就元气森林的后续【生长做领会】读,“一起来看”一下。

编辑导语:元气森林曾经依附着气泡水出圈, 然而随同[着最近的一些‘风浪’,元气森林后续的爆款打<造似乎显>得有些力度不足。【未来】,『元气森林』应该从那边寻{找新}的品牌增进点?『本篇文章里』,作者就元气森林的后续【生长做领会】读,“一起来看”一下。

元气森林的爆款方式论正在失灵。

去年9月中旬,气焰如虹的元气森林推出了满分微气泡,以“99%果汁含量+微气泡”为卖点,(宣称填补了海内市)场空缺。

6月初,元气森林宣布倪妮成为满分微气泡首位代言人。“官宣代言人”之前, 元气森林的官方小红[书、微博内,有关满分微气泡的宣传内容少之又少。官宣代言人之后,「元气森林小红书官方账」【号所发的内】容中,约三分之一为满分微气泡的种草帖,远超其他产物。小红书用户也普遍发现,「自己」频仍在推荐栏看到有关满分微气泡的条记。

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宣传条记和广告投放的猛增,说明在推出近9个月之后,〖满分微气泡被元〗气森林选定为第四代主推产物,举行爆款打造。

“然而现”在来看, 这款产物的市场[回响并不尽如人意,在产物配方、定位等方面频遭吐槽,爆款之路阻力重重。

满分微气泡的出师晦气,归罪于元气森林的品牌元气正在不停消减。从去年的“伪日系”『【质疑】』,到今年年头的“伪无糖”『【质疑】』,元气森林最引以为傲的品牌包装和康健理念遭到了一波又一波的精准袭击。

真正的无糖饮料之路遥不能及,被迫换上低糖标签的元气森林最先顺势而为,主推含有自然果糖的果汁产物。虽然一定水平缓解了伪无糖‘风浪’的尴尬,但也冲淡了既定的品牌调性。

【除了】满分微气泡,元气森林近几年推出了多款产物,但没有任何一款产物能复刻苏打气泡水的绚烂。在这种情形下,元气森林以爆款单品拉动品牌生长的战略也注‘定受到影响’。

《穷则思变》,元气森林将品牌新的增进点放在了并购、研发和出海几方面,「但在新的」发力偏向中,元气森林要面临的难题《依然许多》。

睁开全文

一、打造第四代爆款,阻力重重

元气森林最为出圈的产物无疑是苏打气泡水。但在苏打气泡水出圈之前,元气森林上市的第一款产物燃茶,已经有所出圈,《为元》气森林打下了品牌基础。

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