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手机新2管理端:全家 推出家庭订阅共享方案

手机新2管理端:全家 推出家庭订阅共享方案

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全家推出全新的「家庭订阅共享」服务。图/全家提供 全家两项新服务介绍

效法Netflix、Spotify等影音串流平台做法,超商二哥全家4日宣布,推出全新的「家庭订阅共享」服务,提供牛奶、面包、养乐多等家庭日常购买重复性高的商品,1人订阅可4人云端同享,将个人需求延伸到家庭需求。

全家2017年起率先推出「随买跨店取」、「订阅制」等服务,广获市场好评,目前全家APP累积超过1,500万庞大会员基础,公司决定延伸优势,宣布推出全新的「家庭订阅共享」服务,以原本的订阅制服务为基础,会员订阅商品后,可设定3位欲共享亲友的手机号码,完成后,亲友即可至店舖进行商品兑换。

全家表示,这个灵感,主要来自Netflix等影音串流平台,都推出一人付费订阅、家庭好友共享的便利模式。

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全家根据先前推出随买跨店取的寄杯服务经验,进行大数据追踪,发现许多消费者为了享优惠,一次大量购买寄杯,之后再透过会员转赠,一年累计笔数超过上亿笔。且转赠对象多半固定,例如妈妈买牛奶,转赠给孩子领取;丈夫买咖啡,转赠给太太等。

因此全家决定推出家庭订阅共享服务,简化流程,商品种类也加入牛乳、养乐多、面包等日常购买重复性高的商品,适合家庭成员、同事好友一起分享。

市场人士观察,全家的家庭订阅共享服务,将狠踩超市地盘。过去超商主要提供方便、商品价格较高,主要满足个人需求;而超市量贩的商品份量大、价格便宜,以家庭需求为主。如今全家推出家庭订阅共享服务,从个人需求延伸到家庭需求,对超市将产生一定杀伤力。

如过去很多消费者习惯到超市买鲜奶,但现在超商一次购买寄杯有优惠,价格已和超市差不多,还可以分次、就近领取更加方便,很有机会吸走超市的客源。

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